以“雀巢”品牌名称的“巢”字为创意原点，将产品与“鸟巢”这一具象符号深度绑定，通过还原鸟巢的自然形态与温暖意象，传递雀巢咖啡“守护日常、传递温暖”的品牌内核，让消费者直观感受品牌与“家”“安心”“陪伴”相关的情感价值。通过“鸟巢”这一具有全球共识的温暖符号，弱化商业设计的生硬感，让雀巢咖啡从“饮品”升级为“情感载体”。既呼应了品牌名称的初心，也契合现代消费者对“简单、安心、有温度的生活”的追求，助力品牌在市场中形成差异化的情感认知。