在国潮崛起和Z世代的新消费趋势下，国产品牌受到年轻群体和资本市场的青睐，香水成为新消费赛道之一。而观夏正是利用中国传统文化的IP，打造了深度的文化产品故事，它的初衷是挖掘中国人记忆中的情意结，做好原创东方植物香。在产品上，观夏走出了自己的路，差异化的产品定位为观夏带来了无可替代的优势。
在江宸天街中，我们发现香氛市场的竞争力较小，想为它打造一个具有武汉特色的线下体验店。我们延续观夏的东方美学文化，保持品牌优势，打造一个具有武汉特点的观夏店，针对精致的独立女性以及香氛爱好者，他专注于观夏的线下体验感受，感受独一无二的国风盛宴。
我们借武汉市花——梅花作为主意象，围绕着梅花，我们联想到了窗、山、水以及石等辅助意象。将观夏置于武汉，我们联系观夏自身独特的品牌文化特点，想要营造一家以“南窗书梅”为东方主题的线下体验店。“南窗”借“倚南窗以寄傲，审容膝之易安”为寄托点来传达观夏这个品牌独特的东方文化，“书梅”源自“暗香、疏影”二曲，“疏”谐音“书”，书写观夏传达的品牌理念，也借武汉市花中的梅来表达观夏的鲜明个性。